السيو تماماً كلعبة البازل التي تحتوي على العديد من القطع المفقودة والمتبعثرة. يفضل الكثير من مختصي السيو البحث عن الأجزاء الصعبة من هذا البازل لتركيبها خصوصاً تلك التي يصعب العثور عليها ، لأنه بدون قطعة واحدة حتى ، فإن البازل سيبقى ناقصاً ولن يكون مكتملاً ! تعد تقنيات بناء الروابط الداخلية والخارجية واستخدام الكلمات الرئيسية وخوارزميات Panda و Penguin من بين الموضوعات التي اعتادت آذاننا على سماعها ، ولكن من بين قطع البازل هذه ،هناك قطع أيضاً يصعب العثور عليها!
هناك موضوعات في تحسين محركات البحث لا يعرفها العديد من مشرفي المواقع ، في حين أن معرفتهم يمكن أن تقلب تحسين محركات البحث او سيو موقعك رأسًا على عقب ، وتوفر تجربة جيدةً للمستخدم ! تعد خوارزمية Freshness من جوجل واحدة من الأجزاء او القطع المفقودة من بازل تحسين محركات البحث التي يبحث عنها القليل من الأشخاص على الرغم من اهميتها !
من المثير للاهتمام معرفة أن هذه الخوارزمية ، في وقت تقديمها النهائي أي نوفمبر 2011 ،بعد أن أعلنته Google رسميًا ؛ قامت بالأثر والتغيير على حوالي 35٪ من نتائج البحث بسبب خوارزمية Freshness أو تحديث المحتوى. بدا خبر جوجل هذا وكأنه قنبلة ، لذلك قرر عدد كبير من خبراء تحسين محركات البحث وإنشاء المحتوى إيلاء المزيد من الاهتمام لخوارزمية Freshness .
ما هي خوارزمية Freshness أو تحديث المحتوى؟
ان كنت تنوي شراء سيارة عبر الإنترنت ، فإن أهم نقطة هي سعر السيارة. لذا تفتح متصفحك وتبحث عن سعر السيارة التي تريدها في جوجل لتحصل على معلومات أكثر تفصيلاً قبل الشراء. ستصادف سلسلة من المواقع على صفحة النتائج ، كل منها يظهر أرقامًا مختلفة في عنوانه:
موقع يعرض لك احدث اسعار سيارات اليوم
موقع إلكتروني يعرض سعر سيارة قبل أسابيع قليلة
موقع تم تحديثه آخر مرة قبل بضعة أشهر
ما هو الموقع الذي تضغط عليه؟ ستختار بالتأكيد موقعًا يحتوي على المحتوى الذي قد تم تحديثه مؤخراً ! يعبر هذا الاختيار ببساطة عن مفهوم خوارزمية Freshness . في الواقع ، يمكن الاستنتاج أن Google ، من خلال خوارزمية حداثة المحتوى ، تعتبر تاريخ النشر وتحديث المحتوى معيارًا أساسيًا للغاية في تحديد موضع ورتبة الموقع.
ما هدف جوجل من نشر خوارزمية Freshness ؟
الهدف الرئيسي من خوارزمية Freshness هو التأكيد على تحديث المحتوى ، لأن مستخدمي الإنترنت يهتمون دائمًا بأحدث المعلومات دائماً في اغلب المجالات ، مثل الأخبار والسياسة. ويوماً بعد يوم تزداد أهمية هذه القضية بشكل أكبر ، لذلك يجب على الأشخاص النشطين في هذا المجال التفكير في تحديث محتواهم أكثر من أي شيء آخر.
يقول المدير السابق لقسم بحث جوجل عن سبب تصميم خوارزمية Freshness او تحديث المحتوى :
” في الخطوة الأولى ، يجب أن يتم تصنيف المحتوى مثل الأخبار والسياسة والموضوعات الشائعة الأكثر بحثًا عنها على الإنترنت في مرتبة أعلى في النتائج بناءً على الحداثة. على أي حال ، من يريد أن يعرف كم كان عمر أول صديقة لجوستين بيبر في عام 2005؟ “
في جملة واحدة ، يمكن القول أن جوجل تحب المحتوى المحدث والجديد وقدمت خوارزمية Freshness اوالحداثة لإرضاء المستخدمين الذين يبحثون عن محتوى جديد . بالإضافة إلى ذلك ، كان أحد الأسباب المهمة لنشر خوارزمية تحديث المحتوى هو قيام مديري المواقع بتحديث مقالاتهم حتى لا يضطر المستخدمون الجدد مع مرور الوقت إلى استخدام محتوى الموقع القديم.
من ناحية أخرى ، أدى إدخال هذه الخوارزمية إلى خلق شكوك جديدة لمديري المدونات. كان أحد الأسئلة المهمة هو ما إذا كان إنتاج محتوى جديد وحده يمكن أن يزيد من ترتيب الموقع؟ رداً على ذلك ، يجب أن نقول إنه مثلما كتابة مقال جيد وحده لا يمكن أن يحسن ترتيب موقعك ، فإن إنتاج محتوى محدث وحده لا يحسن ترتيب موقعك ايضاً. في الحقيقة ، ما يجعل جوجل يعتبر موقعك محدثًا هو الإشارات التي يتلقاها من المستخدم !
ما العوامل التي تعتمد عليها خوارزمية Freshness في زيادة رتبتك ؟
عندما يدخل جوجل موقعك ، فإنه يزحف مثل العنكبوت إلى أجزاء مختلفة لأجل تحليل الإشارات الإيجابية واستخدامها في ترتيب الموقع. مع تنفيذ خوارزمية Freshness ، تصبح المعايير التي تأخذها جوجل من موقعك أكثر أهمية. لكن ما هي هذه المعايير؟
-
زيادة مدة تواجد المستخدم في الموقع
يجب ان تعلم ان جوجل لا تهتم بزيارة المستخدم وتواجده في الموقع للمرة الأولى فقط ،فإن الزيارات اللاحقة للزوار لها تأثير أيضًا في رتبة الموقع. على سبيل المثال ، إذا أمضى المستخدمون دقيقتين في المتوسط على موقعك في الأسبوع الأول بعد نشر المحتوى ، فيجب أن يزداد هذا العدد بمرور الوقت ، على سبيل المثال ، بعد ثلاثة أشهر ، يجب أن يقترب هذا الرقم من 3 دقائق ، لأن الزيادة التدريجية في الوقت الذي يقضيه المستخدم على الموقع تعطي إشارة لجوجل بأن المحتوى على الموقع لا يزال حديثًا !
يعتبر التحديث المستمر للمحتوى إحدى الطرق العملية لزيادة وقت تواجد المستخدمين في الصفحة ، عبر إضافة أقسام إلى المقالة الرئيسية في فترات زمنية قصيرة ، أو عن طريق إضافة تعليقات المستخدمين ، فبذلك يزداد حجم المحتوى والوقت الذي يقضيه المستخدمون على الصفحة .
-
الحصول على روابط من المواقع التي تحتوي على محتوى جديد
بالتأكيد فإنك تعرف أن كل رابط يؤدي إلى المحتوى الخاص بك ، هو ميزة لك عند جوجل. لكن من المثير للاهتمام معرفة ان جوجل تتحقق حتى من المصدر الذي أعطاك الرابط ؛ بمعنى ، ان كان الموقع الذي قدم لك رابطًا لا يحتوي على محتوى محدث على الإطلاق ، فإن خوارزمية Freshness ستقلل من درجة حداثة موقعك.
بشكل عام ، لا يؤدي الحصول على روابط للصفحات القديمة من موقعك إلى تقليل حداثة المحتوى لأنه لا يزال هناك صفحات أخرى ترتبط بالمحتوى الخاص بك. أما إذا كانت هذه الروابط من مواقع وصفحات جديدة ومفيدة ، فستكون قيمتها أعلى بكثير.
-
بناء الروابط بشكل مستمر،هادف ،وقيّم !
أفضل إستراتيجية لبناء الروابط الخلفية هي الحصول على روابط من مواقع مختلفة بشكل مستمر وبأعداد صغيرة. على سبيل المثال ، إذا تلقيت عددًا كبيرًا من الروابط الخلفية خلال أسبوع ، وبعد مرور مدة ، لم يتم منحك اي من هذه الروابط ، فاعلم انك اتخذت طريقة غير مناسبة للحصول على الروابط الخلفية. في هذه الحالة ، قد تحدد جوجل هذه الروابط كــ Spam .
الحل الأفضل هو محاولة إحياء المحتوى القديم لموقعك بطريقة ما ! لهذا ، يمكنك مشاركة مقالاتك السابقة على الشبكات الاجتماعية ، مثل فايسبوك ، و انستقرام ، و يوتيوب …
كيف تستخدم خوارزمية Freshness لتحسين محركات البحث؟
الآن بعد أن اكتسبت معلومات حول المفاهيم الأساسية لخوارزمية Freshness ، وفهمت كيفية زيادة رتبة خوارزمية حداثة المحتوى ، فقد حان الوقت لاستخدام هذه الخوارزمية لتحسين محركات البحث لموقعك. نقترح عليك استخدام الطرق الأربعة التالية:
1- تحديث المحتوى المؤثر على رتبة الموقع
اعطِ الأولوية لتلك المقالات التي تحتوي على عدد مرتفع من Impression ،وعدد الزيارات ، والتي قد حصلت على رتبة في صفحات النتائج. حاول تحديث هذه المقالات بإحصائيات جديدة ،عروض أسعار ، صور ، وتغييرات مفيدة.
2- أخذ زمام المبادرة في إنتاج المحتوى
المواقع التي تعمل في مجال الأخبار والسينما والموسيقى والفعاليات اليومية يجب ان تقوم دائمًا بتزويد المستخدم بالمعلومات اليومية والأولية بشكل أسرع من منافسيها. ان كان موقعك هو المصدر الأول لأخبار اليوم ، فسوف ترسل المزيد من المستخدمين إليه عبر اخذ زمام المبادرة بإنتاج المحتوى اولاً .
3- المشاركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي
أحد المعايير التي تعتبر خوارزمية Freshness حساسة للغاية تجاهها ، هي الإشارات الإيجابية من شبكات وسائل التواصل الاجتماعي. لذا حاول مشاركة مقالاتك أو محتواك على وسائل التواصل الاجتماعي المتعلقة بعملك وربطها بموقعك. إذا أصبح المحتوى الذي تنشره على هذه الشبكات شائعًا ، فانتظر تقويض مُحسنات محركات البحث لموقعك.
4- عدم حذف تاريخ نشر المقالات
يرتبط محو تاريخ المقالات بمخاطر عالية. تُظهر الدراسات التي أجريت أن تاريخ نشر المحتوى هو أحد الأشياء التي توليها جوجل اهتمامًا كبيرًا. ان كنت تريد الحصول على أفضل النتائج في صفحة نتائج جوجل ، فمن الأفضل تحديث محتوى الصفحة بدلاً من تغيير التاريخ أو حذفه.
نتيجة مهمة:
من الأفضل مراعاة النقاط المهمة التالية للحصول على نتائج افضل:
– في الخطوة الأولى ، اعرف المستخدم جيدًا.
– ثم ابدأ في إنتاج المحتوى بناءً على احتياجاته وسلوكه.
-إذا كان جمهورك المستهدف أكثر اهتمامًا بقراءة أحدث الاخبار بشكل يومي ، فاحرص دائمًا على تحديث المحتوى الخاص بك.
– ان كان لديك مستخدمون يهتمون فقط بزيادة مستوى معلوماتهم ، فيمكن أن يكون Evergreen Content هو البطاقة الفائزة لموقعك.
– لضمان أداء موقعك ، قم بالموازنة بين المحتوى الجديد ودائم الخضرة على موقعك حتى تتمكن من إرضاء نطاق أوسع من المستخدمين المختلفين.
